AI赋能数字营销走进一级数字广告企业：群邑上海广告有限公司

群邑是一家全球知名的媒介投资集团，凭借其全链路的创新营销解决方案，在数字化转型中屡屡实现突围破局。2023年，群邑成为首批荣获上海市广告协会颁发一级数字广告认证商标的企业。近日，群邑Nexus中国区总裁张慧敏先生接受记者专访，分享了他对数字广告领域发展现状及未来趋势的观点。

在数字化时代，数字广告无疑是最重要的营销方式。通过移动互联网、搜索引擎、社交媒体等多个渠道，借助大数据、人工智能等技术的广泛应用，数字营销不再单纯以“流量为王”，而开始迈向注重精准化、个性化的“品质时代”。

在中国品牌出海时，数字平台更是至关重要。“群邑旗下的传立媒体成功推动了《黑神话:悟空》这一个脱胎于中国经典IP的国产游戏迈向国际舞台，在海外斩获多个国际大奖，赢得全球玩家的文化认同和喜爱。”张慧敏向记者介绍，《黑神话:悟空》的成功出海是群邑集团近年非常成功的一次海外营销传播案例，“我们除了通过游戏渠道传播，还借助了社交媒体，用游戏与全球玩家沟通，跨越文化障碍，为品牌提供量身定制的海外宣发服务。”

如今，互联网各大平台竞争越来越激烈，消费者的注意力被进一步分散，品牌方面临更大的挑战。张慧敏认为，流量已不再是衡量广告成效的唯一标尺，数据、全域全链路以及AI提效是决胜数字营销战场的关键。“很多互联网平台现已触及流量的‘天花板’，突破瓶颈的难度越来越大，再有钱的品牌方也没办法覆盖全部用户。做好营销最关键是要基于对数据的洞察，在合适的场景产出合适的内容，用数据串联这些内容，然后用AI等技术工具提高转化效率。”

谈及数字广告行业未来的发展趋势，张慧敏认为在AI和大数据的加持下，广告营销未来会朝全域全链路的数字化方向发展。“要抓住这样的发展趋势，需要在人员和技术上共同做好准备。”张慧敏表示，“第一，我们团队需要保持在垂直数字领域的专业性，并同时具备整合思维和协作能力。第二，充分利用技术工具协助人员做好决策，比如基于AI的预算规划、点位选择、自动化报表等。”

作为全球领先的营销传播集团WPP旗下的媒介投资机构，群邑每年管理着全球超过600亿美元的媒介投资。群邑旗下拥有传立、蔚迈和EssenceMediacom等媒介代理公司，以及跨渠道效果营销、数据与技术(Choreograph)和媒介投资等各类解决方案。2023年，群邑荣获上海市广告协会首批“SGGXHIS一级数字广告企业(数字综合服务类)”认证。

“上海市广告协会的认证证明了群邑在数字广告领域的领先地位，它可以帮助广告主更精准更高效地选择代理商，同时赋予了我们更大的责任，去引领和推动整个行业的专业化、规范化、科学化和数字化进程。”张慧敏对数字化转型充满信心。作为上海市广告协会副会长单位，群邑一直走在数字化转型的前沿，通过不断的创新和优化，致力于提供创新的数字产品、高效的组织结构和专业的人才培养，以满足客户对高质量数字广告服务的需求，并推动行业向更高标准发展。